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国货受追捧 小红书圣诞限定礼盒30分钟售空

2019-12-09 15:06:05

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原标题:国货受追捧 小红书圣诞限定礼盒30分钟售空

圣诞节将至,各大品牌陆续推出针对圣诞促销的限定礼盒。日前,小红书推出REDbox限定圣诞礼盒一经上线,30分钟就被抢购一空。与国际品牌的圣诞礼盒不同,小红书的限定礼盒中新国货品牌唱主角,包括完美日记、colorkey、舞动奇迹等品牌的彩妆,以及气味图书馆和大白兔的联名沐浴乳等,汇集了时下小红书上最受95后欢迎的国货品牌。

今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来,已有欧莱雅、Swisse、玫珂菲、HERA、花西子、Olay、Benefit等品牌参与了REDbox尝鲜礼盒。这款固定价为99元的福袋型产品,涵盖的实际商品价格时常高达500、600元,成为极致性价比下的年轻用户尝鲜热品。

据了解,REDbox尝鲜礼盒是小红书的官方礼盒IP,今年上线以来已经成为品牌触达年轻用户群的一种新颖方式。

数据显示,在此前一轮的REDbox圣诞尝鲜礼包购买者中,18-27岁的90、95后占到70%,其中95后占到40%以上。这些年轻群体钟情好设计,乐于尝新,也触发更多品牌以体验中样或特殊体验装来触达他们,从而获得新用户的认知和口碑,让品牌在社区用户中获得更高热度。

小红书目前月活跃用户超过1亿,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。目前,小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。

据悉,小红书商城年底的福利活动将持续到双旦前后,近期还将有圣罗兰(英文:YSL)套装以及更多不同品类的99元福袋包上线。

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